Oggi vorrei parlarti di come si fa a scegliere l’argomento – o gli argomenti – giusto per il tuo blog. Sembra qualcosa di scontato, ma non lo è assolutamente. Mi capita molto spesso di incontrare professionisti molto capaci nel loro settore, ma totalmente inadeguati quando si tratta di comunicare al proprio pubblico e fare web marketing.
Per tanti e bravi professionisti, perfettamente in grado di scrivere e con ampie qualifiche nel proprio settore, preparare un articolo efficace per il web è una vera e propria sfida.
Qualche giorno fa stavo analizzando il blog di un cliente che si è rivolto a me perché non riusciva a dare il giusto valore alla propria azienda. La cosa che ho notato subito è stata la qualità dei contenuti del blog. Gli argomenti non rendevano giustizia al loro lavoro e non permettevano al pubblico di comprendere quale fosse l’offerta.

Perché è così importante scegliere l’argomento del tuo blog?
È difficile pensare che un cliente si possa rivolgere a te se non ha la minima idea che sei il professionista giusto per risolvere il suo problema.
Nel caso che ho citato sopra la prima cosa che ho consigliato di fare è stata rivedere gli argomenti, focalizzandoli sulla loro specializzazione. L’obiettivo è consentire all’utente che non li conosce di capire chi sono e che cosa fanno sin da subito.
Sapere con chi si sta “parlando”, anche mentre si legge un articolo, è un biglietto da visita a cui non si può rinunciare, perché il content marketing così impostato arriva forte è immediato e va oltre la diffidenza che alle volte si può presentare per un testo prettamente pubblicitario.
Ho individuato l’argomento, come faccio a scrivere un articolo che sia interessante per il mio pubblico?
Se hai trovato l’argomento sei già a buon punto il passo successivo è verificare che sia di assoluto interesse per il tuo pubblico. Come fare? Scrivendolo.
Per scrivere bisogna avere tecnica, altrimenti il rischio è che il testo non funzioni, ma che sia solo un susseguirsi di informazioni scollegate. Puoi dire anche la cosa più interessante del mondo, ma se lo fai nel modo sbagliato allora non otterrai nulla.
Tralasciando ora tutto ciò che è connesso con lo studio della SEO (in questo acronimo è racchiuso un vero e proprio mondo di regole), vorrei puntare l’attenzione sulla qualità del contenuto dal punto di vista stilistico.
Di seguito ti riporto cinque consigli per progettare il tuo articolo.
- Deve essere di facile lettura. Pensa di arrivare anche a chi non ha le tue stesse competenze, ma che potrebbe comunque essere interessato a ciò che hai da offrire.
- Deve avere la lunghezza giusta. Articoli brevi possono risultare poco interessanti, ma anche quelli lunghi e ripetitivi.
- Deve essere suddiviso in paragrafi per agevolare la lettura. Per la stessa ragione sono utili il grassetto e il corsivo, immagini e tabelle.
- Deve essere tecnico al punto giusto, magari con una struttura che va dal generale al particolare, quindi con una sezione più specifica per gli addetti ai lavori.
- Deve essere coerente e seguire un filo logico. Questo vale sia per l’aspetto grafico che per quello contenutistico.
La scrittura è un’arte, anche quella pubblicitaria. Come si suole dire bisogna esserci portati, ma l’esercizio e lo studio della tecnica possono sicuramente aiutare.
Scrivimi se vuoi altri consigli per gestire al meglio il tuo blog!